借势“最火”端午，激发消费新潜力

本文来源：时代周报作者：迟雨

(资料图片仅供参考)

经文化和旅游部数据中心综合测算，端午期间，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。

多家在线旅游平台发布的数据显示，今年端午或为五年来“最火”端午假期，国内机票、酒店等多项旅游产品预订量均超2019年同期。

五年“最火”端午，映照出了中国人的热情，也映照出了中国经济的巨大韧性。

但凡节假日，总会掀起一波消费狂潮。今年端午自然也不例外，与此同时，又有一些鲜明的新特点和新趋势。

首先是“龙舟经济”真正热起来了。

划龙舟是一个传统民俗活动，在绵延上千年的历史中，人们通过龙舟赛，凝聚乡情，进行社交，释放激情。

其中，小小龙舟中蕴藏的经济价值也早被古人所发现，但这种价值在传统农业社会有着严重局限，充其量不过是富人参与端午游乐等于给贫者提供了谋食的机会而已。

直到近年来，龙舟乃至龙舟赛的经济效能才得到最强烈的体现。

端午假期，各地掀起“龙舟热”，全国上下，龙舟竞渡，百舸争流。人们在看热闹、呐喊助威的时候，谁会想到，在一些地方，小小龙舟已经帮助其撑起了若干个产业？

在贵州省黔东南苗族侗族自治州的镇远县，由于其龙舟赛独具特色，配套的民俗活动十分丰富，不仅因此被评为国家级非物质文化遗产，而且每年都会吸引不少中外游客；湖南省汨罗市的一个小镇，更因龙舟形成了产业聚集区……

今天的龙舟已经不是过去的龙舟。当前，龙舟制造工艺在不断改进，原先纯手工打造的木龙舟被玻璃钢制龙舟所取代，木桨也被轻巧的碳纤维桨取代。为了提高速度和安全性，船身内部还要设计力学自动排水器。造这样的龙舟不是一个小手工作坊就可以完成的。

今天的龙舟赛也不是过去的龙舟赛。不仅器材，从比赛设备的生产和赛场建设，到运动员的训练与培养，到赛事的举办、赛事或赛队冠名和商业赞助，再到与赛事相关的住宿、餐饮、交通等服务产业……这是一个很长的产业链。

龙舟和龙舟赛的升级，又为端午带来了第二个亮点，即“以赛兴城”、“以文促旅”正在成为各地发掘假日经济潜能的重要抓手。

由于龙舟文化历史悠久，福州吸引了不少顶级赛事。最近福州趁热打铁，又印发了《福州进一步推动龙舟运动发展实施方案》，提出要持续整合福州龙舟产业链，以赛兴城。龙舟因而成为福州“划”向现代化国际城市的文化品牌和体育名片。

而随着龙舟赛的火爆，年轻群体借助社交媒体又进行了二次创作，玩出了各种花样，为这一项民俗活动注入了更深厚的内涵和更多发展的可能性……

五年“最火”端午结束了，但中国人的消费热情依旧。

近期，各地也借势而上，启动夏日消费季，通过发放消费券、举办多项促消费活动等举措，激发消费新潜力。有关部门预计，二季度中国消费市场有望继续保持平稳增长态势。

毫无疑问，这是中国经济的好消息！

（作者系特约评论员）

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