【世界速看料】二十年超1500用户，人·车·生活不仅仅是一句口号

二十多年前，一群怀揣梦想的东风人，毅然背上行囊，一路南下来到花都，汽车梦的种子在此生根发芽。2003年6月16日东风日产正式合资成立，历经三年的拼搏与奋斗，创业之路终于收获了第一枚果实。

筚路蓝缕，金戈铁马二十载，东风日产在2023年迎来了自己的二十岁生活。回首整个二十年的发展历程，东风日产交出了硕果累累的成绩单，“超1500万的用户基盘”、“超2万亿工业产值”、“六地七厂的产能布局”、“三品牌多动力路线的产品布局”…每一项成绩都值得行业瞩目。

时代在进步，产业在变革，二十年来东风日产从未在舒适圈内安稳地停留。就在不久前的东风日产二十周年活动庆典上，东风日产副总经理高国林宣告，开启“再创业”计划，奋楫前行向下一个二十年。

【资料图】

东风日产的底气何在？关于未来的产品规划与体系建设已有不少叙述与分析。今天，我们从另一个角度，一起看看这家企业在用户运营时代下的另一张底牌——人·车·生活的企业理念。

「好物」文创品牌——人·车·生活的理念缩影

作为首个拥有自主文创品牌的合资企业，东风日产「好物」文创品牌于2018年FAMILY DAY上发布。历经五年发展，东风日产以一款又一款优异跨界融合文创，让「好物」文创品牌成为人·车·生活理念最直观的“感知物”。

走进用户生活的脚步从未停歇，东风日产二十周年限定「好物」文创如期而至。在二十周年情绪浓度最高的时刻，东风日产以一款白酒与用户跨时空相聚于一起，举杯同贺共同走过的每一段经历。

在“热爱二十，长长久酒”的产品SLOGAN中，我们看到了东风日产对用户的选择与信赖的答谢，更看到了对未来相伴前行的期许。

官方“玩梗”，大沙发将舒适进行到底

在二十周年这一重要节点，东风日产又一次祭出了“大沙发”这一张王牌。该款文创白酒一经亮相，便让行业炸开了锅——“大沙发”里还能装酒？还能这么玩？没有做不到的产品，只有我们想不到，能把文创玩出花的主机厂，相信也只有东风日产了。

无论是造汽车座椅或者造酒，东风日产都拿出了顶格的重视。弧形的磨砂瓶身模拟了汽车座椅的曲线，搭配与座椅同色的菱形网格雕刻的真皮，带来舒适、紧致的手感和视觉享受。把如此精致的“大沙发”工艺品带回家，毫无疑问它将坐稳家中酒柜藏品的C位。

“舒适”的体验不止于外形，更存于内在。“糯稻、大米、玉米、高粱和小麦”五种粮食在甘冽的“丹山碧水”地下良泉中篆刻时光的传说，匠心的沉淀汇聚成二十年陈酿好酒，回馈最透彻心扉的品酒体验——细闻香气幽雅，入口醇厚谐调，回味甘甜悠长。

这瓶酒由内到外都贯彻了东风日产二十年以来“舒适”的优良传统，把“沙发厂”的形象标签发挥到极致。而官方“玩梗”的背后，实际上是东风日产在新时代下对用户需求的洞察——有温度、有情怀、有创新。借助这两瓶酒，东风日产不仅把舒适的乘坐体验从汽车延伸到用户生活之中，更是将企业二十周年的欢乐带到了千家万户。

有温度的人·车·生活——用户时代的制胜法宝

从服务车，到服务生活，这不仅用户需求的转变，更是二十年来中国汽车工业生态发展的印记。用户对于汽车的需求早已不是四个轮子的移动工具，他们希望在解决物理移动的层面之外，获得更多生活上的情感共鸣与精神认同。

有温度的人·车·生活，不止于「好物」所倡导的美好生活模式，更有Ni+用户运营生态体系的 “共享、共创、共生”。东风日产正以细腻的温度与服务体系融入用户生活场景中，成为用户生活中不可或缺的一部分。

面向消费升级和多元化发展的中国市场，我们相信美好人·车·生活的图景将成为东风日产的战戟与护城河，在新时代挑战下继续行稳致远。

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