拼内容、重健康、卷AI，学习机战火不熄

2023-08-01 14:40:31 来源：刘旷小 中

配图来自Canva可画

【资料图】

说起教育智能硬件，相信绝大多数人并不会感到陌生。比如，智能点读笔、扫描笔、学习机、智能学习灯等等，都是教育智能硬件产品的细分品类，能够满足不同使用者的不同需求。值得一提的是，在多方因素的共同作用下，教育智能硬件产品的品类、功能以及应用场景仍在不断丰富完善中。

在一众教育智能硬件产品中，学习机这一品类一直受到消费者的欢迎。据中研产业研究院公布的《2021-2026年学习机行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示，2021-2025年中国学习机市场将会以每年15%的增长率稳步增长，预计到2025年将会达到875万台。而各路巨头们也都看上了学习机市场，在学习机领域持续深入布局。

学习机仍是“心头好”

众所周知，学习机诞生已久，最早的一部学习机甚至可以追溯到上世纪90年代。走过漫漫岁月长河，学习机这一“老物件”不仅没有销声匿迹，反而有卷土重来之势，热度也是越来越高。而在学习机产品依旧能够获得使用者的青睐背后，则与多方面因素有关。

一来，学习机适用场景多，并且能够解决使用者面临的多种问题。由于孩子们正处于接纳新事物、了解新知识的阶段，在学习过程中往往会遇到各种各样的、单凭自己力量无法解决的问题。在校园场景中，教师则承担了答疑解惑的职责；在家庭场景中，学生们往往倾向于向家长求助。

只是，由于家长们的重心早已转移，对于在校园时代所学的知识难免会有所遗漏，很难做到像教师一样解决孩子们遇到的难题，辅导结果较难尽如人意。而学习机则能够在家庭、户外等多个场景使用，内置多种教材资源，具有多种功能，能够为辅助孩子学习提供帮助。

二来，学习机品牌数量的增多以及功能的完善，增强了学习机的吸引力。教育智能硬件是各路玩家都很看好的领域，学习机作为拳头产品，更是成为了“兵家必争之地”，不少企业都推出了自家的学习机品牌。在此背景下，市面上除了原有的学习机品牌之外，也涌现出了一批新锐学习机品牌，消费者选择空间也在持续增大。同时，随着各路玩家的入局，以及技术的持续精进，学习机的功能、性能也得到了丰富和优化，使用感较之前也有所突破。

三来，家长们愿意为孩子购置教育智能硬件产品，这也带动了学习产品销量的增长。随着经济的发展，人们的收入有所增长，经济实力也在逐渐提高。教育可以说是头等大事了，为了能够让自家孩子拥有更好的未来，家长们同样愿意为孩子们的教育投入。如今，教育智能硬件产品热度正高，学习机又是当中的主要产品，自然也会出现在家长们的备选名单中。

行业玩家“齐修内功”

学习机已然成为了香饽饽，其蕴含的巨大潜力，同样引来了各路玩家的布局。其中既有以读书郎、步步高为代表的传统教育硬件企业，也有以学而思、作业帮为代表的教培企业，同样以科大讯飞、小度科技为代表的科技企业的身影也是频频出现。各路玩家的竞相入场使得学习机领域的竞争持续升温，而为了在下半场竞争中保持主动权，玩家们也在持续精进自身的实力。只是，虽然各家企业采取的策略各有侧重，却也有着共通之处。

拼内容

除了学习机的外观、造型之外，内容资源往往是家长们选择学习机品牌时，格外关注的一个方面。毕竟，家长们购置学习机的目的是为了辅助孩子自主学习，帮助孩子答疑解惑的。而学习机领域的参与者们也注意到了这一点，并不断丰富学习机的内容资源。

具体来看，传统教育硬件厂商大都在教育领域深耕多年，在教辅内容资源方面有着深厚的积累和沉淀。比如，读书郎的AI学习机C30就内置了英语、语文同步教材、经典国学以及睡前故事等丰富学习资源。教培企业同样在教育领域扎根多年，有着丰富内容资源，这些内容资源就成为了其学习机产品的一大“利器”。比如，学而思学习机内置了超1000万分钟的优质学而思自研课程，课程内容100%由原学而思老师讲授。

无独有偶，科技企业同样十分看重学习机的内容配置，小度科技推出的小度大屏护眼学习机P20，就内置了覆盖全学科全学段的学习资源，不仅有课内名师课程，还有课外的素质拓展课程，能够满足使用者的不同使用需求。

重健康

现如今，人们愈发习惯使用电子产品了，但电子设备或多或少都会对人们的身体健康造成影响。学习机同样是电子产品，并且其使用者大都是未成年人，他们的身体仍处于发育阶段，如果长时间使用带屏幕的电子产品，也会在一定程度上不利于孩子的眼睛健康。为了保护孩子的身体健康，企业们都在学习机的使用健康，尤其是在护眼方面下足了功夫。

比如，步步高的超大屏学习机M3不仅使用了二代光刻类纸护眼屏，还搭载了多重AI护眼系统，以保证孩子们的用眼健康；作业帮自主学习机则是采用了AG类纸屏，定制纳米蚀刻技术能够有效避免屏幕反光，并配有护眼管控、护眼提醒功能，能够保护孩子眼睛；科大讯飞AI学习机T10采用了13英寸高清护眼全面屏，并搭载了四颗护眼传感器，可检测环境光色温自动进行调节，并在孩子出现不当坐姿、用眼过近时进行提醒，避免孩子用眼过度。

卷AI

在需求量持续增长、市场供给日渐增多等多方面的共同影响下，学习机的销量也在稳步增长。值得注意的是，当前的学习机市场还出现了一个现象，那就是AI色彩愈发浓烈。越来越多的学习机行业参与者都将AI技术应用在学习机产品上，在推出自家的学习机产品时也都格外强调产品的AI功能。

具体来看，读书郎已推出了AI学习机C13、AI学习机C30、AI学习机C35等多款具有AI功能的学习机产品；步步高的超大屏学习机M3也具有AI精准学功能，以提升孩子的学习效率；作业帮自主学习机则具备AI精准学习诊断，能够根据一套试卷快速诊断学生薄弱点，并根据AI算法推荐错题，强化薄弱知识点；科大讯飞的AI学习机T10同样内置了AI精准学习系统，能够对少量题进行诊断，检测出孩子们的学习薄弱项，并进行针对性课程学习。

学习机迎来AI时代？

就目前情况来看，朝着AI化方向发展已经成为了学习机行业的主要趋势，市面上所出现的越来越多的AI学习机就是很好的例证。那么，究竟是什么原因驱动着学习机厂商不断强化自家学习机产品的AI属性、优化AI功能呢？

首先，AI技术持续进步与应用，确实能够为学习机增色。随着科技的发展，越来越多的技术取得了长足进步，并逐渐进入到了成熟阶段，不少技术已经逐步运用到了行业中。而AI技术则与学习机产品有着较高的适配性，比如，借助AI技术就能够快速诊断孩子的学习进度，并精准抓出薄弱环节，后续也能够利用AI技术组卷，更加精准地练习薄弱环节，避免了题海战术，既缓解了孩子的刷题压力，也能够有效提升孩子的学习效率。

其次，学习机领域同质化现象严重，AI或成为学习机品牌塑造差异化特征的突破点。随着越来越多其他领域玩家涌入学习机领域，在使得行业竞争升温的同时，也加剧了行业的同质化现象。对于学习机品牌来说，塑造差异化优势势在必行。而AI能力能够优化学习机使用者的使用体验，并且也比较考验企业的技术实力。学习机品牌便能够从用户痛点出发，并搭配AI技术，打造独特性高的AI学习机产品，最终从众多学习机品牌中脱颖而出。

最后，搭载AI技术的学习机产品灵活度更高，能够实现“因材施教”。由于学习者的年龄阶段、兴趣爱好、擅长科目存在差异，其对于学习机的使用需求也并不相同。而AI学习机则能够根据使用者情况的不同进行相应辅导，为孩子提供精准化、个性化的学习方案，实现效率的最大化，避免浪费时间。

在当下，学习机与AI的结合已经成为了各学习机品牌不约而同地选择，越来越多的学习机产品都喊出了AI的口号。但必须要说的是，要想打造出消费者都满意的AI学习机产品也并不容易。不过，可以相信的是，随着学习机企业在AI领域的持续深入，学习机的AI功能也将日益完善，届时消费者也将体验到更加优质的AI学习机产品。

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