深圳：会展业好戏连台让城市“燃”起来

2023-08-16 12:01:26 来源：深圳特区报小 中

深圳特区报记者吴亚男

会展业具有强大的带动作用和辐射效应。测算表明，展览业的产业带动系数约为9，展览场馆每1元收入可带动9元的相关社会收入。

(资料图片)

一场大展搭起一个平台，一个平台带旺一座城市。今年以来，深圳会展业强势复苏，接踵而至的各种展会带来人流、物流、信息流、技术流和资金流，打造出集吃、住、行、游、购、娱等于一体的消费生态圈，带动住宿、餐饮、交通、旅游、通信、广告等一系列配套服务业发展。

会展业好戏连台，让深圳“热力值”拉满，城市因此“燃”起来。

活动档期满消费市场旺

“这趟深圳观展之旅，远超期待。”上个月在深圳国际会展中心举行的第十届深圳国际电玩节，来自香港的潮玩爱好者Kevin和几位同伴一早从深圳湾口岸过关后，拖着行李箱直奔展馆，共赴“动漫之约”。他们原本计划提前一天来深，但没能“抢”到展馆周边酒店房间。“没想到这么火爆，展馆内外到处都是人，吃饭买水都得排队。”Kevin对这次深圳之行印象深刻。

也难怪，本届电玩节吸引了500余家国内外知名企业及IP参加，密集举办了20多项舞台赛事，让国内外潮玩爱好者逛了个够、玩了个痛快。4天展期，吸引了近20万人次参加。

会展业链条长、行业关联度高，在促进产业供需对接的同时，能有效带动城市住宿、餐饮、交通、旅游等相关服务业发展，为消费市场注入强劲动力。

今年以来，全市专业展馆已举办超80场展会，大量客商带旺了深圳的人气，带来可观的消费增量。一个直观的体现是，深圳酒店特别是三大专业展馆周边的酒店入住率大幅提高。

深圳国际会展中心周边酒店，受展会的带动效应尤为显著。2月法兰克福汽配展，4月国际橡塑展、深圳春季礼品展，5月国际电池技术展，7月中国材料大会等行业大展、高规格论坛期间，深圳国际会展中心附近的希尔顿酒店、希尔顿花园酒店、夏威夷国际酒店、亚朵酒店等星级酒店订单量显著上涨，入住率普遍在90%以上，其中商务客群占比40%以上，部分酒店海外订单高峰时占比近四成。

“展馆周边的酒店入住率与展会的举办直接相关，可以说展会决定酒店的淡旺季。”鸿耀酒店管理有限公司在深圳国际会展中心运营管理两家酒店，商旅客人占比达90%。店长何莹告诉记者，展会期间，酒店入住率明显上升，甚至可以达到满房状态。“今年，海外商务客人相对有一定增长。以雅斯特国际酒店为例，上半年尤其是国际橡塑展期间，接待的海外商务客人占比约30%。”

会展业强劲复苏给酒店商旅行业带来的辐射效应，壹站会务集团（深圳）有限公司酒店商旅部总经理郭静感受至深。“今年以来，大型展会至少得提前一个月预订酒店。每逢国际大展或新能源、新材料等专业展，我们公司运营管理或合作的深圳国际会展中心周边酒店，就会出现供不应求的现象，入住率可达100%。”郭静说，该公司合作的福田CBD深圳会展中心周边5公里内的星级酒店，展会期间入住率普遍都有明显上升，基本能达到满房状态。

美团、大众点评数据显示，今年以来，深圳住宿行业明显升温，每逢展会均会迎来预订小高峰。上半年，会展中心周边商圈的线上住宿预订额同比增长约120%，商家们纷纷提前做好服务保障和物料备品，抓住会展业带来的商机。

深圳会议展览业协会会长蒋承文表示，深圳会展业强势复苏，今年大展不断、新展接连落户，让整座城市充满活力与人气。这些因展会活动远道而来的人流，产生大量的住宿、餐饮、交通、旅游需求，有效推动深圳经济发展。

会展业的产业带动作用，推高了深圳的消费“能级”。上半年，全市社会消费品零售总额5000.02亿元，同比增长11.5%。这是深圳历史上首次在半年内实现社会消费品零售总额突破5000亿元。

会展加速跑配套大升级

深圳会展业“加速跑”，为周边商业消费带来活力，餐饮、购物等行业在宾客盈门的同时纷纷提升品质、优化服务、扩大规模。

“只要一有展会，生意就非常好。”位于福田中心区的深圳会展中心，今年以来展会排期十分密集，大量人流的涌入，给周边多个购物中心的兴旺再添“一把火”。上周末，咖啡展、绿博会等同期开展，饭点时常能看到挂着证件的客商、观众结伴就餐。皇庭广场某连锁快餐店店长兴奋地说，这几天的生意又“爆”了。

因应会展业对商业需求的快速增长，深圳国际会展中心按下了商业配套建设的“加速键”。“五一”期间，位于会展新城核心位置的深圳会展湾配套商业的首发项目——会展湾花园里正式开门迎客，5天假期的客流量超12万人次，取得“开门红”。直到记者发稿时的8月中旬，花园里的火热势头一直在延续，节假日或展会期间，其日均客流近1.5万人次，餐饮等业态十分火爆。

“截至6月30日，花园里客流量累计超过80万人次，销售额超过1350万元。到了7月中国材料大会期间，花园里购物中心日均客流量达到2万人次。这一成绩让我们团队很是惊喜。”招商商管深圳区域副总经理、会展湾项目总经理陈双告诉记者，花园里项目的开业运营，填补了深圳国际会展中心周边餐饮、购物等商业服务配套的一项空白。项目在招商时，充分考虑到会展商务客群以及周边居民的消费需求，积极引进极具本地特色的餐饮品牌，以丰富多样的组合满足商务洽谈、观众餐饮等需求。

会展湾花园里之外，深圳国际会展中心洲际酒店今年7月开业运营。未来两年，会展湾花园城、会展公园、展贸中心等三个商业项目也将陆续开业。届时，深圳西部将崛起一个集会展、商贸、购物、商务为一体的“24小时活力会展湾国际商圈”，为国内外客商提供城市级综合商业消费体验、主题式休闲娱乐体验，进一步提升深圳会展业的竞争力和影响力。

深圳市招华国际会展运营有限公司总经理金桥表示，运营4年来，深圳国际会展中心已蔚然成“城”，周边交通、商业配套、产业园区、高端酒店、精品公寓、文旅产业等都发生了巨变，形成了以会展经济为主线、配套成熟的会展服务产业链。

会展业也是一个窗口，能提高城市的知名度和美誉度。目前，深圳国际会展中心正积极推动与周边酒店、深圳机场、蛇口邮轮母港等文旅服务产业和机构的合作，有针对性地联合推出服务展商及观众的一系列服务，提升商旅人士来深圳开展业务的商务体验，延长游客停留时间并优化消费体验，把会展带来的人流量转化为城市消费增量，放大会展经济对消费及各相关产业的带动效应。

行业暖意浓企业尽开颜

过去半年，壹站会务集团（深圳）有限公司总经理邓紫艳几乎没有休息过。

“今年我们已经为深圳近40场展会的举办提供主场等配套服务，包括礼品展、电池展、汽配展、数字能源展等多场大展。下半年承接的展会已经排到11月份。为了确保服务质量，我们暂时不再接新的展会承办业务了。”邓紫艳说，今年3至5月份是最忙的，经常几个展会同期开展，团队“连轴转、多班倒”已成常态。

虽然很忙，但是深圳会展的强势复苏和雪片般飞来的订单，还是让邓紫艳和小伙伴们开心不已，大家对行业前景充满了信心。

“我们这个行业，产业链非常长，可以说与设计、搭建、物流、广告等20多个行业相关。会展的回暖，也为这些行业注入了活水。”邓紫艳告诉记者，目前该公司整体业务基本恢复到2019年水平，今年已整合展览会务和酒店商旅板块，强化一站式服务能力。

智奥会展（深圳）有限公司同样感受到行业复苏的浓浓暖意。

上半年，智奥会展公司为深圳22场展会提供主场服务，展会面积达222万平方米，包括家具展、电子信息展、电池展、国际橡塑展等多个行业大展。“单是5月份，我们主场服务的展会面积就达76万平方米。下半年从9月份开始，大家将会更忙。”该公司副总经理吴旭成说，今年该公司全年营业额或将超过2019年。

众多大型展会，直接拉动深圳形成体量更大、体系更完备的会展产业带，涵盖会展及活动主办、策划组织、展示设计、展示工程、展台搭建以及展会物流、储运、安全等一系列配套服务，不断增强深圳承接大型国际性展会的能力。据不完全统计，目前深圳有数千家企业“吃会展饭”，其主业围绕会展活动而开展，包括会展主办企业87家，各类会展服务商约3000家。

中国（深圳）综合开发研究院专家表示，会展经济是伴随着现代会展业发展而形成的新经济增长点，因其强大的经济功能、品牌效应、产业带动作用，成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台。会展业的发展，需要城市提供产业和服务支撑；同时，城市又从会展活动中获得直接和间接收益。两者相辅相成，相互促进，共同促进城市发展和经济增长。“深圳会展业的方兴未艾，对提升深圳国际知名度和影响力、打造具有全球重要影响力的消费中心都大有益处。”

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