1亿人每月都买，有你吗？

日前，腾讯音乐发布2023年第二季度财报，营收72.9亿元，同比增长5.5%。

其中，公司的在线音乐付费用户在今年6月突破1亿再创历史新高，在线音乐服务收入也首次超过社交娱乐服务，迎来发展全新里程碑。

(资料图)

同时，腾讯音乐宣称，其在为大众提供更多高品质内容与独特体验的同时，也通过创新音乐营销、TME live、车载等IoT服务以及AIGC前沿技术应用等多元维度，携手业内外合作伙伴加速挖掘更多音乐的商业化机会。

近几年来，在线音乐平台的发展模式和环境发生了很大的变化，其中一个就是网络音乐“版权垄断”的时代终结；以及随着短视频平台的崛起，不断侵蚀在线音乐平台的市场。同时,国内外经济形势的严峻也对企业造成一定的冲击。

腾讯音乐这个看上去很美的财报，是否意味着它已经找到对抗短视频的答案了呢？

对此，坤舆商业评论吴辰光和书乐进行了一番交流，贫道以为：

看上去很美，也只是看上去。

事实上，腾讯音乐的压力山大。

两大业务重心首次转移，即在线音乐服务收入首次超过社交娱乐收入，腾讯音乐表示这说明用户更加注重版权的付费。

此次需要说明在线音乐服务和社交娱乐服务之间的区别。

根据资料显示，从业务结构来看，腾讯音乐娱乐集团主要有两大核心业务：

一是包括订阅会员、广告等在内在线音乐业务。

二是包含直播、K歌在内的社交娱乐业务。

如此看来，此次首超确实看上去很利好。

各种媒体报道也大多聚焦于此，即：更多人愿为好音乐付费。

但必须正视，仅仅靠会员费来支撑在线音乐营收，显然是一条死胡同。

1个亿的付费用户量，对于华语音乐流媒体来说，已经触及天花板，进一步增长的空间极为有限。

同时，两大核心业务“一上一下”，对营收贡献此消彼长；虽然在线音乐付费率创新高，但月活用户流失的问题仍未见好转。

数据显示，2023年第二季度，在线音乐服务的月活跃用户数5.94亿，同比2022年第二季度6.23亿下降4.7%。

而此前多家媒体报道，QQ音乐在2023年7月4号开始将对豪华绿钻会员中的存量自动续费会员进行价格调整。

调整后，连续包月会员价格从13元/月上调至15元/月，连续包季会员价格由35元/季上调至45元/季，连续包年价格从138元/年上涨至158元/年。

换言之，月活用户下降，和涨价有关，在线音乐服务收入的提升，本质上也和涨价有关。

腾讯音乐，只是用了一个“左右互搏”的方式，实现了看上去很美，其实依然是原地踏步。

此外，腾讯音乐在财报亦坦言，社交娱乐服务在2023年下半年也会持续面临压力，因此预计第三季度的总收入同比下降低至中十几个百分点，全年总收入同比下滑低至中个位数百分比。

拓宽盈收场景，让在线音乐有更多收益可能，才是健康发展的方向。

腾讯音乐也看到了这一点，并在财报中隐晦的提出了自己的方向，即拓展包括车载在内的IoT设备，以及AIGC。

愚以为，车载设备是一个极有效的消费场景，加上新能源汽车和智能汽车的逐步普及，将成为在线音乐的一个新增长支柱。

至于AIGC，则可以让原创音乐的门槛降低，让更多音乐人能够释放自己的创意去创造更多的原创作品，甚至结合如虚拟偶像的声音库，来形成更多可能，这都是新的内容场景和消费沉浸。

作者张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，中经传媒智库专家，资深TMT产业评论人，新出版有《自媒体写作从入门到精通》（清华大学出版社）

关键词：

资讯