加入收藏

喜马拉雅推出白酒SIVA营销模型

2023-09-08 22:05:29 来源:环球Tech


(资料图)

【环球网科技综合报道】9月8日消息,近日,喜马拉雅宣布推出白酒SIVA营销模型,为白酒品牌在当前的品牌-效果-销售格局下提供全新的营销方式和机会。

近年以来,消费者呈现出“花小钱,买大快乐”的趋势,酱香拿铁的火爆也印证了这一趋势。在这个大环境下,白酒行业呈现出较好的抗跌能力。线下社交和出行场景促进了白酒消费场景持续活跃,也呈现出消费者所特有的精神需求。在独自小酌中,人们通过喝酒来缓解情绪压力;在商务应酬中,通过聚餐喝酒来建立信任关系,寻找生意机会;在礼尚往来中,通过节日送酒等形式表达情感…

喜马拉雅高级副总裁傅海波表示,认识到消费者的精神需求深藏于不同的生活场景之中。理解消费场景,在复合场景中直击消费者需求时刻。白酒品牌需要通过精细化的场景运营,触达消费者的关键决策,营销每一个时刻。

傅海波指出:“在碎片化的生活场景中,喜马拉雅通过洞察用户的每一个时刻,刻画出完整的消费者画像和行为。中国酒类典型消费人群如中国爸爸、商务精英,另一方面白酒增量消费人群:职场新生代,年轻化是白酒品牌寻找增量市场的重要方向。喜马拉雅有大量年轻白领,通过收听播客内容提升职场技能,学习酒桌礼仪,感悟生活方式。播客,是白酒品牌与年轻用户建立连接的重要渠道。

对于此次推出的营销模型,傅海波表示:喜马拉雅充分利用丰富的大数据,不仅采用精细化的人群运营策略,还基于两大关键维度,即消费者与品牌内容的关联以及消费意愿的数据分析。通过多种营销模式,满足白酒品牌的不同营销需求,提供包括品牌故事定制、声音广告、播客内容合作、IP联名、节目冠名等十余种营销工具。这些工具覆盖了白酒品牌的目标受众的消费决策链路的四大阶段,包括高频沟通以强化记忆、通过品牌故事建立长期认知、通过IP合作增强价值、在关键时刻撬动决策促进转化。

关键词:

相关新闻

资讯

美国华盛顿:九月出现罕见高温天气
美国华盛顿:九月出现罕见高温天气

9月7日,在美国首都华盛顿,一名男子喝水抵御高温天气......更多>

容祖儿香港开车遭遇暴雨袭击!蔡卓妍吓得狂喊:好恐怖啊
容祖儿香港开车遭遇暴雨袭击!蔡卓妍吓得狂喊:好恐怖啊

最近,容祖儿在社交平台上发文透露,她在开车回家途中......更多>

梅西8分全场最佳!104球+53助攻足坛首人,劳塔罗没用,后继无人
梅西8分全场最佳!104球+53助攻足坛首人,劳塔罗没用,后继无人

本场过后,梅西在国家队已经打进104球,此外他还送出......更多>

“十一”旅游预订已开启:国内旅游产品预订同比大增5倍
“十一”旅游预订已开启:国内旅游产品预订同比大增5倍

暑期刚过,今年“十一黄金周”的旅游产品预订已然开启......更多>

24.25亿元主力资金今日撤离传媒板块
24.25亿元主力资金今日撤离传媒板块

沪指9月8日下跌0 18%,申万所属行业中,今日上涨的有......更多>

德州疾病预防控制中心:久坐真伤身 救赎有妙招
德州疾病预防控制中心:久坐真伤身 救赎有妙招

德州疾病预防控制中心:久坐真伤身救赎有妙招-侧——......更多>

美国宣布向乌克兰提供价值6亿美元额外安全援助
美国宣布向乌克兰提供价值6亿美元额外安全援助

当地时间9月7日,根据美国国防部发布的一份声明,美国......更多>

进一步推动企业上市和上市公司高质量发展 
深圳发布“助企上市二十条”
进一步推动企业上市和上市公司高质量发展 深圳发布“助企上市二十条”

深圳新闻网2023年9月8日讯(深圳特区报记者周雨萌)上......更多>

电视剧免费王牌部队(王牌部队电视剧主角)
电视剧免费王牌部队(王牌部队电视剧主角)

电视剧《王牌部队》通过近四十年的时间跨度,讲述了一......更多>

美国银行列出支撑美元因素!除了油价上涨,还有美联储维持高利率预期
美国银行列出支撑美元因素!除了油价上涨,还有美联储维持高利率预期

美国银行的外汇策略师AlexCohen表示:“WTI原油和布油......更多>

关注

大宗交易:中材国际成交546.7万元,成交价11.38元(09-08)
大宗交易:中材国际成交546.7万元,成交价11.38元(09-08)
2023年9月8日,中材国际发生了1笔大宗交易,总成交万... 更多>
大宗交易:中材国际成交546.7万元,成交价11.38元(09-08)
2023年9月8日,中材国际发生了1笔大宗交易,总成交万... 更多>
证监会高质量建设北交所 四川优质中小企业再迎改革红利
连日来,北交所高质量发展的系列改革举措,全面优化了... 更多>
服贸会如何勾勒生活新图景?
2023年服贸会展示内容突出创新引领,涌现出一批优秀成... 更多>
接入腾讯混元大模型,腾讯会议发布AI小助手
9月8日,2023腾讯全球数字生态大会腾讯会议专场上,腾... 更多>
杭州第19届亚运会火炬传递启动
杭州第19届亚运会火炬传递启动仪式在杭州西湖涌金公园... 更多>
“共享教师”如何助力教育优质均衡?“成都模式”越走越宽
为破解教育人才的结构性紧缺、优质教育人才分布不均、... 更多>
芭蕾舞剧《白蛇传》 在合肥大剧院完美落幕
如梦似幻的舞台,融入中国古典美学;还原原著的精髓,... 更多>
蚂蚁金融大模型正式发布
9月8日,在上海举办的外滩大会上,蚂蚁集团正式发布金... 更多>
受暴雨影响 粤港多个景区临时关闭 广东省文旅厅发布强降雨出游安全提示提醒
9月8日,受“海葵”外围残留云系和季风影响,珠三角多... 更多>
Karry K60怎么样?卓越性能与用户好评,引领城市SUV潮流!
KarryK60怎么样作为一款新型城市SUV,KarryK60以其卓... 更多>
《爱立信移动市场报告》数据更新:2023年第二季度,全球5G签约数接近13亿
近日,爱立信最新发布的《爱立信移动市场报告》更新显... 更多>
收到转账支票进账单(收到转账支票如何进账)
收到转账支票进账单,收到转账支票如何进账这个很多人... 更多>